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1.
PREMESSA
Il
censimento MMAS Saloni di acconciatura è stato realizzato
per sei edizioni consecutive, dal 1990 al 2002, prima di evolversi
in un database dinamico aggiornato quadrimestralmente. Per
passare dai census biennali a un continuo monitoraggio del
canale, Marketing & Telematica ha, infatti, introdotto
la meccanica dei revolving panel, interviste periodiche a
panel rappresentativi del mercato, che consentono di tracciare
senza soluzioni di continuità l’evoluzione dell’universo
distributivo.
| Non
è cambiata la natura del prodotto MMAS, che ha
oggi acquisito valenze ancora più gestionali,
essendo state sviluppate nuove funzionalità software
che consentono una gestione sempre più precisa
e personalizzata delle informazioni e un collegamento
"just in time" con i trend del settore. A tre anni di
distanza dall’ultima relazione di canale, abbiamo deciso
di tracciare un nuovo e aggiornato spaccato sui professionisti
dell’acconciatura in Italia, evidenziano le principali
macro-aree di cambiamento e i fenomeni emergenti nei
pv. Questa relazione va a completare e arricchire di
contenuto le centinaia di migliaia di informazioni del
database MMAS, fornendo una chiave di lettura dei dati
e un aiuto all’interpretazione dei profili, delle impostazioni
gestionali, delle scelte commerciali e di servizio dei
vari saloni.
In
vent’anni di analisi e di lavoro fianco a fianco delle
imprese, Marketing & Telematica ha messo a punto
strumenti di marketing innovativi e dalle grandi potenzialità,
flessibili al punto di poter essere integrati, interfacciati,
sovrapposti o gestiti "alone" nei più svariati
contesti di impiego e di settore. Tra questi, il Micro
Marketing Analysis System utilizza come piattaforma
informativa un censimento non a campione, cioè
una rilevazione quantitativa sulla totalità dell’universo,
con "prestazioni" che nessun altro strumento di database
marketing può offrire. Ecco come funziona e a
che cosa serve. |
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